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“秃”然而至 碧莲盛深耕千亿“轻养发”市场_央广网

“秃”然而至 碧莲盛深耕千亿“轻养发”市场_央广网
“90后已经秃成60后”,这曾是新浪微博上一个热搜,讨论热度一度达到2.1亿。

在这个热搜下,第一批脱发的90后们,纷纷在社交媒体上晒出了自己越来越高的发际线照片。

工作节奏快、心理压力大、熬夜不间断,这届年轻人也开始有“秃然”而至的焦虑。也同时打开了了头部养护市场的“新经济”。

“轻养发”头顶市场究竟有多大

脱发焦虑带来的养护市场有多大?据了解,消费者中既有60、70、80后的中年人,也不乏90后、00后青年消费群体。

从事销售行业的刘女士就是“头发养护”市场的忠实拥趸者。从2018年至今,刘女士每年在头皮养护上花费数千元。

“购买的项目有很多,包括洗护、熏蒸、梅花针、头皮给药、按摩等等。”刘女士告诉记者,她最初选择做头皮养护的原因主要是防止脱发和阻止白发。销售工作压力比较大,会有一些脱发困扰。而通过几年的养护,她认为,经常按摩刺激头皮,以及一些药物,对放松、防止脱发非常有好处。

“我们接待的客户不分年龄,不分职业,什么样的人群都有。” 北京碧莲盛旗下品牌“莲主任”的一位接待人员表示。

早在2005年,碧莲盛开始看好这一片“头顶”市场。从植发市场做起,如今已经将产业扩大至头皮养护行业。

据该机构销售人员反馈,“相比那些已经必须植发的中年人,青年人更注重养护。”如今植发和养护的消费者基本达到1:1。

莲主任是碧莲盛旗下全资独立品牌,最开始作为碧莲盛植发术后养护部门诞生,之后多年致力于通过非手术医学手段解决广大脱发患者的毛发健康问题。目前,莲主任已经构建了涵盖护理、产品、仪器、治疗方法等多个维度的非手术医学养护体系,相关的产品和服务项目已经超过30种。

“随着患者越来越多,消费的群体也是越来越庞大,包括新推出的“莲主任”体系通过治疗以后,为后期毛发的生长,包括再次手术的机会,提供了很多的条件,它不光是一种治疗,也可以对手术有所帮助,包括长期头发处于亚健康状态的人,也可以进行一些治疗,是对头发有保养作用的。我们相信这个细分领域也会是我们的突破口,这也是我们接下来要做的布局。”对于这一新兴市场,碧莲盛董事长尤丽娜显得信心满满。

和尤丽娜同样看好这一市场的还有上海交通大学附属第九人民医院毛发移植中心主任刘清。3月20日,在碧莲盛和雅光医疗联合举办Hair2me项目的品牌发布会上,她表示,“国家卫生部统计,中国有1.4亿脱发者,4.2亿白发者,80%的人群都有染烫焦发、头屑头痒、脱发、白发等症状出现,3亿消费者急需得到头皮护理。”

刘清表示,我国城市居民用于个人头部护理的消费正以每年30%的速度急速递增,护发养发时代已经来临,未来10年中国毛发健康产业将以每年260%的速度增长,庞大的市场刚性需求,迅速催生新兴的养发产业模式——“轻养发”。“轻养发”具有9000亿的市场价值。当下仅满足1.5%的市场需求,意味着还有98.5%的市场空缺,发展潜力巨大。

“秃”然而至 产业升级更要有序发展

艾媒咨询的数据显示,年轻人脱发趋势明显,26-30岁人群中有41.9%的人脱发。面对“秃”然而至的毛发健康产业。市场不仅需要产品、服务,更需要专业和合规。

一般而言,造成脱发的原因包括遗传、压力、睡眠、营养、生活方式等多重问题。而在选择服务机构时,专业科学的头皮诊断,找出顾客真正的脱发根源,并根据顾客的毛发特性、头皮状况,进行针对性的医学治疗就显得尤为重要。传统的养发馆,重点在养护,以解压养生为主要卖点,并不能从医学层面解决问题。

碧莲盛“莲主任”则将养发问题直接上升到医疗层面。倡导养护与治疗相结合、药物与仪器相结合,由表及里、由浅入深,综合管理,多层次、多维度的养疗。

碧莲盛合作伙伴雅光医疗集团联合创始人付晓阳表示,雅光医疗集团与碧莲盛携手打造的黑科技——hair2me能量脉冲波,使用的是一种全新的经皮给药技术,拥有国家二类械字号,这是该项技术在头皮健康行业的首次创新应用。

“目前常见的头皮治疗方式包括经皮、注射和口服药物等。手针、微针都属于破皮注射,可到达真皮层,但是有创,高压喷射属于无创不破皮技术,但是只能到达头皮浅表层,治疗效果不佳。”南方医科大学南方医院整形美容外科主任胡志奇教授告诉记者,“Hair2me是不破皮的无创技术,而且能直达真皮层,治疗效果非常好。所以Hair2me是目前唯一一款无创且能够达到真皮层的能量脉冲技术。”

“最经典的治疗包括使用米诺地尔擦剂。米诺地尔是医疗领域公认治疗男性的脱发和斑秃等症状的药物。通过能量脉冲技术的给药方式可以让药物直达中胚层。”碧莲盛副总经理师晓炯介绍说。

头部养护产业上升到轻医美层面,是产业的一次升级,对整个行业发展有着重大意义。刘清教授表示,“从中国养发市场发展趋势不难看出,光电、轻医美等方式逐渐成为头皮养护治疗的新方向。”